你相信吗？除了少数几家，其他省级电视台早已沦为边缘！

近年来，网络上流传着一句话，引起了广泛讨论：国内的省级电视台，除了湖南卫视以及江浙沪的一些频道外，其他大部分都已经开始走下坡路。只需打开电视，而且一翻台便能看得出。白天重播抗战剧，晚上又回到老剧轮播，其间不停地插播购物广告。有网友发现，某个频道在同一个下午竟然可以放三遍《燕双鹰》。中国电子视像行业协会曾公布，2016年全国电视的平均开机率为70%。而到了2025年，这一数字骤降至30.2%，在某些监测样本中甚至跌破25%。这意味着，在全国4亿台电视机中，几乎三分之二每天都处于黑屏状态。彩电市场销量也连续六年下滑，是不是因为年轻人不看电视了？有，但这并不是全部的真相。即使是那些仍在看电视的中老年观众，使用体验又有多少好呢？打开电视后，先是30秒的广告，遥控器按了半天却找不到直播，想回看个节目却被告知需要会员。好不容易找到的频道，还是十年前的老剧。我并不是在批评卫视，而是想揭示一个令人心碎的事实：电视行业的衰落并不是被手机替代的，而是自身在走向绝境。

看广告收入就明白了。根据国家广电总局的统计数据显示，2024年全国广播电视广告收入为3182亿元，同比下降7.36%。这是整个行业的趋势。在大环境向好的时候，反而广播电视广告收入下滑，连广告收入最丰厚的芒果超媒也无能为力。2021年芒果的广告收入为54.5亿元，而到2024年骤降至34.38亿元，短短三年缩水20亿元，且连续下滑。湖南卫视的处境如此，其他卫视又何尝好过？更加惨烈的是星空华文，这个曾凭借《中国好声音》红遍全国的频道，在三年内市值从500亿暴跌至几乎消失，甚至直接停播。钱都去哪了？品牌方并非傻瓜。你电视的开机率越来越低，广告投放效果不佳，凭什么让我继续把预算放在你这里？短视频平台可以精准投放、实时转化，数据清晰可见。而电视呢？广告播出后，谁看了？谁买了？模糊不清。广告商一旦撤离，卫视就陷入了恶性循环：缺乏资金购买新剧→只能重播老剧→观众流失更加严重→开机率降得更低→广告价值缩水。

有人会问：那为什么不创新？为什么不制作原创节目？一档热门综艺的制作成本动辄上亿，而一部优质剧集的版权费用常常也数千万。没有广告收入的支持，哪个卫视会冒险投资如此高的费用？重播老剧则几乎没有版权成本，每播一遍便能赚取广告收入，利弊一目了然。因此，许多看似的不作为其实并非出于无能，而是因为缺乏资金。

但我今天想表达的，不仅仅是这样的现状。电视行业的衰落，除了卫视，整个产业链都应有所反思。电视制造商是否也有责任？答案的确是肯定的。硬件价格不断降低，那么利润从何而来？依靠开机广告、会员收费和点播分成来获利。一台售价三千的电视，制造商赚三百，但每年又靠广告和会员再榨取五百，导致用户体验越来越差，打开电视的感觉宛如进入收费站。

有线电视运营商是否也有责任？同样有。有线电视是单独收费的，假如智能电视出厂时就自带直播频道，用户一打开就能观看，有谁还会支付有线电视费呢？因此，在智能电视上寻找直播入口永远比寻找点播困难。这不是技术上的问题，而是利益所牵制。整个产业链都在榨取用户，也在逐步推动用户的流失。

有人会问，难道电视就真的要彻底消亡了吗？我认为不会。只要还有老年群体需要观看，只要应急广播和政策宣传等公共功能依然在，卫视就不会完全消失。然而，它会逐渐从家庭的中心地位转变为一种小众工具，类似于现在的广播和报纸，虽然不会灭亡，但早已不是主流。更值得我们深思的是：当一个行业仅靠“老年人习惯”生存时，未来将有多渺茫？当一个行业明明知道用户讨厌开机广告与会员收费，仍旧无动于衷，那它的诚意又何在？

我记得曾经的晚上，家人围坐在电视机前，追看同一部剧，享受着同一个综艺节目，那时的电视是温暖的。如今，电视成为了客厅里最大的摆设，开机次数屈指可数。不是电视不再精彩，而是看电视的过程变得太过繁琐。并非观众抛弃了电视，而是电视行业自己通过种种手段，将观众逐渐推远。你家电视现在一个月开几次？